Ekstern linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din. Metoderne stiller dog forskellige krav til budget og arbejdstid. Du kan arbejde med redaktionel omtale, skrive gæsteindlæg, udvikle indhold, som andre henviser til, eller købe hjælp til opsøgende arbejde. Valget bør afhænge af dit indhold, din branche og den tid, du har til at følge op. Et link er ikke automatisk nyttigt, bare fordi det kommer fra en anden hjemmeside.

Ekstern linkbuilding begynder med valget af mål

Før du sammenligner metoder, skal du beslutte, hvad et link skal bidrage med. Ønsker du relevante besøgende til en bestemt side, faglig synlighed i din branche eller et stærkere grundlag for din søgemaskineoptimering? Målene kan hænge sammen, men de peger ikke nødvendigvis mod samme type hjemmeside. En specialiseret faglig publikation kan være relevant, selv om dens læserskare er begrænset. Du bør først bestille en linkbuilding pakke, når mål, destinationssider og krav til de henvisende hjemmesider er afklaret.

Skal du vælge mellem to mulige placeringer, så begynd med læserne og sammenhængen. Passer din side naturligt ind i teksten? Har læseren en konkret grund til at klikke? Bliver henvisningen stående på en side, som kan findes gennem hjemmesidens almindelige navigation? Den slags spørgsmål giver et mere brugbart beslutningsgrundlag end et enkelt tal fra et analyseværktøj.

Vælg også destinationssiden med omtanke. En faglig forklaring, en beregner eller en grundig produktvejledning kan give mere mening som henvisning end forsiden. Det afhænger af, hvilken opgave den besøgende forsøger at løse, og hvad den henvisende tekst lover.

Redaktionel omtale eller aftalte gæsteindlæg

Redaktionel omtale opstår, når en udgiver selv vælger at bruge dit materiale eller dine faglige oplysninger. Du kan tage kontakt og foreslå en vinkel, men du bestemmer ikke nødvendigvis ordlyd, tidspunkt eller placering. Omtalen bygger på udgiverens egen vurdering af relevansen. Metoden passer især til dig, der har noget konkret at bidrage med, eksempelvis en faglig forklaring, originale data eller en velunderbygget kommentar.

Et gæsteindlæg giver normalt mere indflydelse på selve indholdet. Du aftaler et emne med en udgiver og leverer en tekst til udgiverens læsere. Arbejdet består både i at finde et passende sted at udgive teksten og i at skrive noget, der kan stå på egne ben. En overfladisk tekst med et påklistret link har begrænset værdi for læseren.

Forskellen ligger især i kontrollen. Redaktionel omtale kræver, at du accepterer usikkerhed, mens gæsteindlæg ofte giver tydeligere rammer for leverancen. Aftal på forhånd, om et link indgår, og få afklaret eventuelle kommercielle vilkår. Et betalt gæsteindlæg skal ikke præsenteres som en uafhængig redaktionel anbefaling.

Indhold, der tiltrækker links, eller direkte kontakt

Du kan bruge kræfterne på at skabe en ressource, som andre har grund til at henvise til, eller på at kontakte relevante udgivere med et konkret forslag. De to tilgange bliver ofte stillet op som alternativer, men de kan også fungere sammen. En gennemarbejdet ressource giver dig en saglig anledning til at skrive, mens kontakten kan bringe indholdet frem til relevante modtagere.

Tænk på en mindre forhandler af køkkenudstyr, der skal vælge mellem endnu en kategoritekst og en grundig oversigt over mål på bageforme. Oversigten kan være brugbar for en madskribent, som forklarer, hvordan en opskrift tilpasses en anden form. Kategoriteksten har et tydeligere salgsformål og giver derfor ikke samme naturlige anledning til en henvisning.

Indholdsarbejdet kræver tid før den første kontakt, og godt materiale garanterer ingen links. Direkte henvendelser kan afprøves hurtigere, men bliver let resultatløse, hvis modtageren ikke kan se relevansen. Vælg derfor ikke alene efter tempo. Overvej først, om du allerede har noget, der er nyttigt for den udgiver, du vil kontakte.

Eget arbejde eller hjælp fra en leverandør

Står du selv for den opsøgende kontakt, bevarer du indblikket i relationerne og kan vurdere hver enkelt udgiver undervejs. Du kender dit fag og kan ofte forklare en vinkel præcist. Til gengæld skal du selv finde kontaktpersoner, skrive henvendelser, følge op og registrere aftaler. Det kræver faste timer i kalenderen, ikke blot en ledig eftermiddag indimellem.

En ekstern leverandør kan tage sig af research, kontakt og koordinering. Det er relevant, hvis din egen tid er knap, men opgaven kræver stadig klare rammer. Bed leverandøren forklare, hvordan hjemmesiderne udvælges, hvordan kontakten foregår, og hvad rapporteringen indeholder. Du bør kunne skelne mellem betaling for arbejdstid, indholdsproduktion og eventuelle betalte placeringer. Læs mere om ekstern linkbuilding og de krav til udvælgelse og dokumentation, der følger med at overlade arbejdet til en leverandør.

Sammenlign tilbud på den faktiske leverance frem for et lovet antal links. Ti placeringer fortæller ikke i sig selv, om siderne er relevante, eller om indholdet bliver læst. Spørg også, hvem der ejer teksterne, hvordan godkendelsen foregår, og hvad der sker, hvis en aftalt placering fjernes. Uklare svar er et dårligt grundlag for et samarbejde.

Betalte placeringer kræver andre hensyn end redaktionelle links

En betalt placering er en kommerciel aftale, ikke en uafhængig redaktionel anbefaling. Den kan købes med henblik på synlighed og relevante besøg, men bør ikke betragtes som en genvej til bestemte placeringer i søgeresultaterne. Søgemaskiners retningslinjer skelner mellem almindelige redaktionelle links og betalte links, som skal markeres teknisk på passende vis.

Derudover skal reklamens kommercielle karakter fremgå tydeligt efter de gældende regler. En teknisk markering af linket fortæller ikke nødvendigvis læseren, at indholdet er betalt. Omvendt erstatter en synlig reklamemarkering ikke den tekniske håndtering. Få begge dele afklaret, inden du accepterer en aftale, og kontrollér den offentliggjorte side bagefter.

Sammenligner du en betalt artikel med almindelig annoncering, kan du vurdere den emnemæssige relevans, placeringen og mulighederne for at måle besøg. Sammenligner du den med opsøgende redaktionelt arbejde, skal du også tage højde for forskellen i kontrol og usikkerhed. Køb ikke en garanti om bedre placeringer. Ingen leverandør bestemmer, hvordan en søgemaskine vurderer din hjemmeside.

Hvilken metode skal du vælge med et lille budget?

Med et lille budget bør du normalt begynde med en afgrænset opgave, hvor du selv kan vurdere kvaliteten. Du kan eksempelvis forbedre én faglig side og finde en kort liste over relevante udgivere. Det giver dig et mere gennemskueligt udgangspunkt end en pakke, hvor indhold og placeringer først bliver synlige efter betaling.

Har du fire timer om måneden til rådighed, kan du fordele tiden mellem research, et par personlige henvendelser og opfølgning. Hold ambitionsniveauet realistisk. Hver kontakt kræver, at du læser noget af udgiverens indhold og præcist forklarer, hvorfor din side er relevant for læserne. En kort, konkret henvendelse giver modtageren noget at tage stilling til.

Mangler du selve indholdet, kan pengene være bedre brugt på en grundig faglig tekst end på at sende mange henvendelser. Har du allerede en brugbar ressource, men mangler tiden til at finde relevante udgivere, kan afgrænset hjælp til research være mere passende. Bed i så fald om en begrundelse for hvert forslag, så du kan vurdere udvalget, før kontakten begynder.

Hvordan vurderer du, om arbejdet giver værdi?

Vurdér arbejdet ud fra flere konkrete observationer. Er de aftalte sider offentliggjort? Peger linkene korrekt, og indgår de i en fagligt relevant sammenhæng? Sender henvisningerne besøgende videre til din hjemmeside? Antallet af nye links kan indgå i vurderingen, men bør ikke stå alene som mål for indsatsens kvalitet.

Brug dit analyseværktøj til at undersøge henvisningstrafik og relevante handlinger på destinationssiden. Følg også udviklingen i søgesynlighed over tid, men tilskriv ikke et enkelt link enhver ændring. Nyt indhold, tekniske rettelser, konkurrence og ændret efterspørgsel kan også påvirke de resultater, du ser fra måned til måned. Notér derfor andre væsentlige ændringer på hjemmesiden i samme periode.

Aftal en fast dato for gennemgang af leverancerne. Registrér udgivelsesdato, destinationsside, linkets sammenhæng og eventuelle kommercielle vilkår i et enkelt regneark. Ved næste gennemgang kan du kontrollere, om placeringen stadig eksisterer, om teksten er ændret, og om linket fortsat peger på den rigtige side. Sammenhold derefter de registrerede besøg og handlinger med det mål, du satte for den konkrete placering.